Dopo le sneaker Lidl, Esselunga lancia le sue scarpe per la Fashion Week: 3mila paia destinate a diventare da collezione

Il fenomeno delle sneaker griffate dalla grande distribuzione, che qualche anno fa aveva reso celebri le calzature Lidl (vendute a pochi euro e sparite dagli scaffali in poche ore, diventando poi oggetti da collezionismo rivenduti online a cifre folli) trova ora un nuovo protagonista. Esselunga, la catena di supermercati simbolo della grande distribuzione italiana, ha annunciato una collaborazione con adidas per il lancio di una sneaker in edizione limitata, presentata proprio nei giorni della Milano Fashion Week. Si tratta della prima incursione della catena nel mondo delle calzature firmate, un terreno finora esplorato quasi esclusivamente dai discount come Lidl, che con la sua celebre capsule collection (sneaker blu, gialle e rosse, calzini di spugna con il logo ben visibile, ciabatte e felpe) aveva scatenato una vera e propria corsa all'acquisto in tutta Europa, generando un fiorente mercato del reselling con prezzi arrivati anche a centinaia di euro per un singolo paio.

Solo 3.000 paia: come sono fatte e quanto costano

La sneaker Esselunga è una versione personalizzata del modello adidas Grand Court 3.0, una calzatura da tennis dal design classico e senza tempo, dotata della tecnologia Cloudfoam per garantire comfort durante l'intera giornata. Rispetto al modello originale, la versione firmata Esselunga introduce alcuni dettagli distintivi: il logo Esselunga applicato sulla scarpa, un lace tag coordinato, e, all'interno della confezione, lacci e soletta brandizzati che permettono di personalizzare ulteriormente il prodotto.

La produzione, come da tradizione per questo tipo di operazioni di marketing, è volutamente limitata: soltanto 3.000 paia in tutta Italia, disponibili in taglie dal 36 al 49 e un terzo, un dettaglio che lascia intendere l'intenzione di rendere questo lancio un vero e proprio prodotto da collezione, destinato probabilmente a esaurirsi rapidamente proprio come accadde con le celebri Lidl. Le sneaker sono in vendita al prezzo di 85 euro, esclusivamente sul sito esselunga.it, con spedizione gratuita in tutta Italia, e la disponibilità è fissata fino a esaurimento scorte, comunque entro il limite di settembre 2027.

Non solo moda: le differenze rispetto al modello Lidl e il lato benefico

Ci sono però alcune differenze sostanziali rispetto al modello Lidl che vale la pena sottolineare, perché cambiano parecchio la natura dell'operazione. Prima di tutto il prezzo: mentre i capi Lidl venivano venduti a cifre simboliche, tra i 3 e i 13 euro, le sneaker Esselunga si posizionano su una fascia decisamente più alta, gli 85 euro, più vicina al prezzo di un paio di sneaker adidas tradizionale che a un gadget promozionale. In secondo luogo, il canale di vendita: non ci sono code nei negozi fisici né la caccia al prodotto tra gli scaffali del supermercato, ma un acquisto esclusivamente online, che si può completare anche come ospite, senza bisogno di punti, bollini o della Carta Fìdaty, a differenza di altre iniziative promozionali della catena legate alla spesa, come la raccolta punti Esselunga X Factor. Infine, e forse è l'elemento più distintivo, questa collaborazione ha anche una componente benefica concreta: per ogni paio venduto,

Esselunga devolverà 20 euro alla Fondazione Humanitas per la Ricerca, a sostegno del programma AYA (Adolescents & Young Adults), un progetto multidisciplinare coordinato dalla dottoressa Alexia Bertuzzi e dedicato ai giovani pazienti tra i 16 e i 39 anni che affrontano una malattia onco-ematologica, rispondendo ai loro bisogni clinici, psicologici e sociali. L'iniziativa nasce, secondo quanto dichiarato dall'azienda, dall'idea di portare lo "Shopping Attitude" in ogni momento della giornata, dalla strada all'ufficio, dall'aperitivo fino alle corsie del supermercato, sottolineando come lo stile non conosca più confini tra i diversi contesti della vita quotidiana.

Resta da vedere se il pubblico risponderà con lo stesso entusiasmo mostrato per le sneaker Lidl: il numero contenuto di paia disponibili, unito al tempismo scelto proprio durante la settimana della moda milanese, lascia intuire che Esselunga punti esattamente a replicare quell'effetto di desiderabilità istantanea.