Burger King mette in tavola gli accessori Magic, McDonald’s le carte Pokemon: al via la sfida tra collezionisti

Le catene di fast food hanno scoperto un nuovo cliente: l’adulto che colleziona carte. In Italia la sfida si gioca su due tavoli diversi. Burger King ha aperto il 10 novembre con un bundle dedicato a Magic: The Gathering che non contiene nemmeno una carta, ma che in molti ristoranti è andato esaurito in poche ore. McDonald’s risponde a gennaio 2027 con i Pokémon negli Happy Meal, questa volta con le carte vere.

Due strategie opposte, lo stesso pubblico: collezionisti, giocatori e genitori disposti a mettersi in coda per un oggetto che fino a ieri non esisteva. Con uno sfondo che nessuno dei due marchi aveva messo in conto, quello della rivendita online a prezzi fino a dieci volte superiori.

Il bundle Burger King: menu, porta-mazzo e 100 bustine

L’iniziativa si chiama Burger King Quest: The Great Gathering ed è stata anticipata a fine ottobre a Lucca Comics & Games, nel padiglione di Dungeon Street. Dal 10 novembre, nei ristoranti italiani della catena, il bundle costa 19,90 euro di prezzo consigliato ed è disponibile fino al 30 novembre, salvo esaurimento delle scorte.

Il menu comprende patatine e bibita medie con un panino a scelta tra Double Cheese King, Chicken Krispper e Whopper Plant Based. A completare il pacchetto ci sono due oggetti pensati per chi gioca a Magic: la BK Deck Box, un porta-mazzo rigido con grafica coordinata, e le Sleeves Branded, un set di 100 bustine protettive in formato standard con i marchi di entrambe le aziende.

Il dettaglio che ha sorpreso più di tutti è un altro: il bundle non contiene carte da gioco. Non ci sono carte esclusive né espansioni, solo accessori. Prima del lancio l’app di Burger King aveva ospitato, dal 2 all’8 novembre, un drop game chiamato BK Quest: The Challenge, che premiava i partecipanti con un buono sconto.

La parte agonistica è altrettanto importante. Dal 10 novembre nove ristoranti selezionati ospitano le qualificazioni di un torneo nazionale di formato Pauper, organizzato con Magic. Il circuito parte il 14 novembre a Rho Pogliano e Torino Caselle, prosegue il giorno dopo a Lissone, Foggia e Altavilla Vicentina, e porta alla finale nazionale durante Milan Games Week & Cartoomics.

Sold out in poche ore e rivendita fino a 200 euro

Il successo è stato immediato. Ad Ancona un ristorante è stato preso d’assalto e le scorte dei due gadget sono finite nel giro di una manciata di ore, come ha raccontato AnconaToday l’11 novembre. Accanto a collezionisti e curiosi, secondo la cronaca locale, c’era anche chi comprava per rivendere online a prezzi fino a dieci volte superiori.

Il conto si vede nei marketplace: un menu da 19,90 euro viene proposto da alcuni rivenditori fino a 200 euro. Gli acquisti in grandi quantità riducono le scorte nei ristoranti, e Burger King non ha comunicato quante confezioni abbia prodotto né se confermerà rifornimenti nei locali dove i gadget sono già terminati.

Per chi cerca il bundle il consiglio pratico è semplice: verificare la disponibilità nel proprio ristorante prima di spostarsi e diffidare dei prezzi gonfiati, ricordando che dentro la confezione non ci sono carte da gioco. Il valore di mercato di un deck box e di cento bustine, per quanto personalizzati, resta quello di accessori di uso comune; il resto lo fa la scarsità percepita.

McDonald’s risponde a gennaio con 15 carte Pokémon

L’altra metà della sfida è già annunciata. McDonald’s ha confermato il 29 ottobre i nuovi Happy Meal dedicati ai Pokémon, nell’ambito delle celebrazioni per i 30 anni del franchise. Negli Stati Uniti la promozione è partita il 10 novembre; in Italia l’appuntamento è fissato a gennaio 2027, senza una data precisa e senza dettagli sulla distribuzione nei ristoranti.

La collezione conta 15 carte del Gioco di Carte Collezionabili, sette delle quali olografiche. Non sono artwork inediti: provengono da espansioni già uscite e vengono riproposte con una numerazione dedicata alla collaborazione, riconoscibile dalla sigla M26. In ogni Happy Meal ci sono due carte e una sorpresa tra 15 miniature a forma di confezione, ciascuna ispirata a un Pokémon diverso, distribuite in tre boxes a tema. Tra i protagonisti compaiono Pikachu, Eevee, Charizard, Rayquaza e Dragonite.

Come sempre le scorte saranno limitate e varieranno da ristorante a ristorante. L’Italia ha già vissuto promozioni simili: nel 2021 gli Happy Meal avevano portato 25 carte per il venticinquesimo anniversario, nel 2022 un set da 30 carte tra standard e olografiche. Le precedenti promozioni Pokémon hanno attirato rivenditori interessati a comprare in quantità per rivendere online a prezzi maggiorati, e il caso Burger King lascia pensare che la scena possa ripetersi.

Due strategie a confronto: accessori contro carte

Le due mosse sono quasi speculari. Burger King vende un menu a prezzo pieno più alto del solito, 19,90 euro, e punta sull’esperienza di gioco: porta-mazzo, bustine e un circuito di tornei Pauper in nove ristoranti, con finale a Milano. Il prodotto è pensato per chi gioca davvero, non per chi cerca la carta rara.

McDonald’s usa invece la leva più classica dell’Happy Meal: la sorpresa nella scatola. Qui il cuore è la carta, con una collezione breve di 15 pezzi e sette olografiche, che spinge a riacquistare per completare il set. Il pubblico è più largo e comprende i bambini, ma anche gli adulti cresciuti con i Pokémon.

In mezzo c’è la reazione della community. Su Reddit, secondo Toy People, alcuni giocatori hanno trovato perfetta la scatola a forma di Whopper per mazzi costruiti attorno ai segnalini Food, altri hanno parlato di occasione mancata per l’assenza di una carta dedicata. Gli scettici sostengono che resti un porta-mazzo con la pubblicità di Burger King e che l’entusiasmo sia stato esagerato.

I numeri raccontano però un’altra storia: quando un accessorio da pochi euro arriva a valere fino a 200 euro sul mercato secondario, la scarsità conta più del contenuto.

Cosa resta da vedere

Il caso mostra che i fast food non vendono più solo ai bambini. I collezionisti adulti, con budget e passione, sono diventati un bersaglio dichiarato: lo dimostrano i tornei dentro i ristoranti, le finali a una fiera come Milan Games Week e le collaborazioni annunciate in anticipo a Lucca Comics & Games.

Per Burger King la prova è già superata sul piano dell’attenzione. Restano aperte però due questioni: se la catena riuscirà a rifornire i ristoranti prima del 30 novembre e come gestirà la rivendita, che trasforma un’iniziativa di marketing in un caso di mercato.

Per McDonald’s la finestra è gennaio 2027. L’azienda ha il vantaggio di sapere cosa è successo e il tempo per organizzare scorte e regole di acquisto. Intanto i collezionisti hanno poche settimane per capire cosa vogliono davvero: un accessorio da giocatore o una carta da album.