Chi é e cosa fa Changan. I piani di espansione nel mercato automobilistico
Dalla nascita e filosofia di Changan, uno dei più importanti marchi automobilistici cinesi, alla sua crescita in Europa: design, innovazione e produzione
Il marchio Changan vanta una storia di oltre quarant'anni, nata dall’incontro tra tradizione e visione proiettata al futuro. Il significato stesso del nome rappresenta la sua essenza: da un lato "Chang", a indicare longevità e durata nel tempo, dall’altro "An", ovvero pace e stabilità. Un connubio che emerge dall’impegno costante nel fornire prodotti affidabili, tecnologicamente avanzati e pensati secondo una prospettiva a lungo termine.
Nel corso degli anni, il costruttore cinese ha saputo imporsi come punto di riferimento nell’automotive internazionale, grazie a continui investimenti in ricerca, sviluppo e tecnologie innovative. Valori come la serenità e la sicurezza, per clienti e collaboratori, sono alla base della filosofia aziendale.
L’esperienza maturata sul campo e la capacità di rispondere alle esigenze di mercati differenti costituiscono le basi di una reputazione costruita sull’affidabilità delle proprie soluzioni, sia nel comparto dei veicoli tradizionali che in quello della mobilità elettrica.
La presenza di Changan in Italia ed Europa: design, innovazione e produzione
La strategia internazionale di Changan prevede una forte attenzione all’Europa e una presenza significativa in Italia. L’arrivo nel mercato nazionale risale al 2003, quando è stato inaugurato a Rivoli, alle porte di Torino, uno dei principali centri di progettazione del gruppo. In questa struttura lavorano più di trecento designer provenienti da ben trentuno Paesi, tra cui Francia, Regno Unito e Norvegia: una fusione di competenze e culture che si traduce in prodotti dal gusto internazionale.
Oltre all’hub piemontese, la Casa controlla ulteriori centri stile collocati tra l’Asia e l’Europa, come quello di Yokohama (Giappone) e l’ufficio di Monaco di Baviera. Tuttavia, l’Italia ricopre un ruolo di assoluto rilievo, come dimostra la scelta di affidare proprio ai designer locali la definizione delle linee delle prime due vetture elettriche dedicate al nostro mercato: Deepal S05 e Deepal S07. Il radicamento nella penisola passa anche attraverso un capillare sistema di vendita e assistenza, con l’obiettivo dichiarato di raggiungere 100 punti tra showroom e officine. Di questi, 33 sono già stati selezionati, compresi un concessionario a Padova e un grande magazzino ricambi situato a Verona, per garantire tempestività e affidabilità nel post-vendita.
Strategie di espansione e obiettivi futuri di Changan nel mercato automobilistico
Guardando ai prossimi anni, le ambizioni di crescita di Changan sono particolarmente rilevanti. La visione a breve e medio termine punta a diventare uno dei brand leader a livello globale entro il 2030. La strategia per il Vecchio Continente prevede un investimento superiore a due miliardi di euro e la creazione di oltre 1.000 tra punti vendita e centri assistenza su tutto il territorio europeo.
Gli obiettivi industriali sono altrettanto ambiziosi: il gruppo mira a raggiungere una produzione annua di cinque milioni di veicoli, di cui tre milioni a "nuova energia" (ovvero full electric o plug-in). A supportare la crescita, sarà il lancio, nei prossimi tre anni, di otto nuovi modelli tecnologicamente avanzati.
La presenza europea si basa su:
- Network integrato di vendite e assistenza per una customer journey senza soluzione di continuità;
- Magazzini ricambi strategici e tempestività di servizio post-vendita;
- Collaborazioni internazionali su design, ricerca e sviluppo, favorite dai diversi centri stile distribuiti tra Italia, Germania, Giappone e Cina;
- Focus sulla mobilità elettrica, per rispondere alle normative vigenti e alle crescenti esigenze di sostenibilità (direttive europee sulle emissioni e piani nazionali sulla transizione energetica).
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