Chi è Genesis il nuovo marchio di auto premium di Hyundai e come si vuole affermare in Italia

Una nuova visione del lusso automobilistico emerge nel panorama italiano con l’arrivo di Genesis, la nuova firma premium del gruppo Hyundai. Questo brand asiatico, conosciuto già in altri mercati per la raffinatezza dei suoi prodotti, mira a proporre un’alternativa autentica e distintiva ai referenti tedeschi e giapponesi. L’approdo sul territorio italiano si traduce in una proposta 100% elettrica, dove design, tecnologia evoluta e un modello di servizio orientato all’eccellenza mirano a ridefinire le aspettative del segmento alto di gamma.

Le origini di Genesis: dalla Corea al debutto italiano

Nato a Seul nel 2015 come marchio indipendente all’interno del gruppo Hyundai, Genesis si è rapidamente imposto tra i maggiori player mondiali nel luxury automotive. In appena un decennio, ha scalato la vetta dei mercati premium, conquistando più di 1,5 milioni di clienti in 20 Paesi e posizionandosi stabilmente nella top ten globale tra i brand di lusso. Tale successo si deve a una formula che combina tecnologia di avanguardia, artigianalità e attenzione maniacale al cliente.

Il percorso europeo del brand ha avuto inizio nel 2021 con l’apertura in Germania, Regno Unito e Svizzera, mercati in cui Genesis ha subito evidenziato la propria identità, distinguendosi soprattutto nell’ambito della mobilità elettrica e dei servizi personalizzati. L’approdo in Italia rappresenta la naturale prosecuzione di una strategia di espansione graduale ma decisa, scelto proprio per l’alta sensibilità nazionale verso design, qualità percepita e innovazione tecnologica.

Il DNA del marchio, autonomo nella vision e nello sviluppo ma fortemente supportato dal know-how Hyundai, si concretizza in una gamma di vetture pensate per i più esigenti e in un’esperienza d’acquisto su misura. L’obiettivo dichiarato è inserirsi autorevolmente tra le alternative di chi cerca auto premium distinte dal classico concetto di lusso, rivisitato attraverso l’ottica della tradizione orientale e della continua ricerca di eccellenza progettuale.

Strategia di ingresso in Italia: showroom, rete vendita e servizi esclusivi

Il debutto della divisione premium in Italia si fonda su una strategia volta all’esclusività e alla costruzione di un rapporto di lunga durata con il cliente. Il primo passo sarà rappresentato dall’inaugurazione di showroom selezionati nelle città di Roma e Padova nella primavera del 2026. Nuove aperture sono pianificate a breve termine, con l’obiettivo di coprire entro il 2028 circa l’80% del territorio nazionale attraverso una rete di trenta punti vendita.

Questa strategia non si limita alla semplice presenza commerciale, ma include una rete post-vendita dedicata, servizi tailor made e supporto premium durante tutto il ciclo di possesso dell’auto. Tra le peculiarità troviamo:

• Auto sostitutiva e servizio di cortesia avanzati
• Canali prioritari nell’assistenza post-vendita
• Particolare attenzione anche ai clienti business, con offerte specifiche per flotte aziendali e noleggio

L’approccio è selettivo e orientato alla qualità: non viene perseguito un volume elevato di immatricolazioni nell’immediato, quanto una fidelizzazione basata sulla continuità dell’esperienza positiva e sulla personalizzazione dell’interazione all’interno di un ambiente progettato per trasmettere attenzione e rispetto.

Filosofia Son-nim e visione ‘Disruption, Refined’: ospitalità e innovazione al centro

Il fulcro della nuova proposta sudcoreana si sintetizza in due concetti chiave: l’ospitalità Son-nim e la visione chiamata ‘Disruption, Refined’. Il termine coreano “Son-nim” identifica il cliente come “ospite di riguardo”: ogni fase dell’esperienza, dalla prima visita allo showroom fino alla manutenzione, viene pensata per offrire rispetto, accoglienza e dedizione in ogni dettaglio. Questa cultura si traduce in servizi costruiti sulle reali esigenze di chi guida o possiede una Genesis.

Parallelamente, la visione ‘Disruption, Refined’ mette al centro il desiderio di cambiare le regole del classico segmento premium senza rinunciare alla raffinatezza. Il design, la tecnologia e l'organizzazione interna delle vetture riflettono questa dualità: linee pure ma dinamiche, materiali di alto pregio, soluzioni innovative integrate in modo naturale e discreto.

I principi di ergonomia e comfort si accompagnano a una cura rara anche in dettagli spesso trascurati: dagli assemblaggi precisi all’uso di materiali selezionati secondo criteri ecosostenibili, con un equilibrio costante tra tradizione artigianale e spinta verso l’innovazione. Si instaura così una relazione più umana tra marca e cliente, con esperienza, affidabilità e autorevolezza al centro del rapporto.

La gamma Genesis: modelli elettrici tra design, prestazioni e tecnologia

L’offerta presenta una triade di modelli, integralmente elettrica, che rappresenta un nuovo metro di paragone per le vetture di fascia alta. Ogni modello spicca per personalità decisa, soluzioni tecnologiche avanzate e un design che esprime il tema dell’‘Athletic Elegance’. Tutte le vetture adottano architettura elettrica a 800 volt, una peculiarità che consente non solo ricariche estremamente rapide (dal 10% all’80% della batteria in meno di 20 minuti), ma anche vantaggi in termini di efficienza, sicurezza e gestione delle performance.

L’esperienza a bordo è dominata dall’integrazione fra comfort, infotainment d’ultima generazione (display curvo da 27 pollici sui principali modelli), sistemi di accesso biometrici e funzioni che migliorano sensibilmente la qualità del viaggio, come la riduzione attiva dei rumori o la gestione dinamica personalizzata della trazione e della stabilità.

• Genesis GV60 – crossover compatto e sportivo con dettagli tech unici
• Genesis GV70 – SUV D di riferimento per spaziosità, raffinatezza e sicurezza
• Genesis G80 Electrified – berlina di rappresentanza, equilibrio tra eleganza e funzionalità

La strategia di prodotto pone al centro del progetto l’esperienza del guidatore, con versioni e soluzioni pensate sia per chi desidera la massima autonomia sia per chi esige le prestazioni più elevate in ambiente urbano o su lunghe percorrenze.

Genesis GV60: compatta, sportiva e digitale

Il crossover più compatto all’interno della gamma Genesis è equipaggiato con una piattaforma che sfrutta tutte le potenzialità della tecnologia elettrica a 800 volt. Con una lunghezza di circa 4,54 metri, la GV60 si distingue per la proporzione armoniosa delle forme e una presenza atletica, valorizzata da dettagli come la firma luminosa Two Lines e il selettore di marcia Crystal Sphere, che ruota e si illumina all’avvio.

Sul fronte delle performance, la versione top di gamma offre fino a 490 cavalli, abbinando la trazione integrale a sistemi di sicurezza avanzati. La tecnologia biometrica permette l’accesso e l’avvio senza chiavi, con riconoscimento facciale e impronte digitali integrati, mentre l’abitacolo accoglie strumenti digitali su un doppio display panoramico, capaci di assicurare informazione chiara e coinvolgimento totale. L’autonomia supera i 500 chilometri nelle configurazioni ottimali, mentre la ricarica ultrarapida consente una gestione flessibile anche nei viaggi più lunghi.

Genesis GV70: D-SUV premium per comfort e performance

Modello di riferimento nella fascia D-SUV, GV70 è pensato per chi privilegia spazio, comfort e dinamica di guida. Grazie a una lunghezza di circa 4,72 metri, questo sport utility offre un ambiente interno modulabile e raffinato, con un bagagliaio generoso e finiture accurate. La propulsione prevede una doppia unità elettrica con trazione integrale, capace di sviluppare fino a 490 cavalli e una coppia massima di 700 Nm.

Le tecnologie dedicate alla guida sicura e coinvolgente comprendono avanzati sistemi di torque vectoring e un’intelligenza artificiale che adatta assetto e trazione alle condizioni stradali. Il display OLED da 27 pollici funge da centro di comando digitale per infotainment e strumenti di bordo. L’autonomia tocca quasi i 480 chilometri, mentre la ricarica dal 10 all’80% richiede meno di 20 minuti. Assetto raffinato e comfort acustico si sposano a soluzioni innovative nella gestione della trazione, per offrire piacevolezza e sicurezza ai massimi livelli.

Genesis G80: berlina di rappresentanza per eleganza e comfort

L’ammiraglia della linea italiana è la berlina G80, pensata per rispondere alle esigenze di chi cerca rappresentanza, silenzio e tecnologie esclusive. Questo modello si caratterizza per dimensioni generose (oltre 5,10 metri), trazione integrale e batteria da 94,5 kWh, con autonomia dichiarata fino a 570 chilometri.

Oltre alla qualità degli interni, materiali pregiati e finiture da business class, spicca la dotazione tecnologica: quattro ruote sterzanti per manovrabilità superiore, annullamento attivo dei rumori esterni (Active Road Noise Cancellation) e un sistema di infotainment dal design panoramico e intuitivo. Gli elementi stilistici distintivi, come la Crest Grille e l’illuminazione Two Lines, rendono la G80 il simbolo della raffinatezza Genesis, offrendo un ambiente rilassante e protetto per viaggi di rappresentanza e utilizzo executive.

Motorsport e strategie d’immagine: focus su Magma Racing e partnership nel golf

Il posizionamento competitivo viene rafforzato da investimenti strategici in ambiti come il motorsport e il golf. Nel World Endurance Championship (WEC), Genesis partecipa con la propria divisione Magma Racing, schierando la hypercar GMR-001 in eventi come la gara di Imola. Questa presenza agonistica intende dimostrare sul campo innovazione tecnica, affidabilità e performance delle tecnologie che saranno poi trasferite sulla produzione di serie.

Parallelamente, il marchio si distingue da anni come partner ufficiale in importanti tornei di golf internazionali, consolidando un’immagine associata ai valori di esclusività, precisione e lifestyle di alto livello. In Italia, le partnership sportive rappresentano un ulteriore segnale di attenzione verso clientela esigente, valori di fair play e innovazione nell’approccio ai mercati d’elite.

Prospettive future: espansione di gamma, nuove motorizzazioni e obiettivi di mercato

L’evoluzione del progetto Genesis nel nostro Paese mira a consolidare la presenza e ampliare l’offerta entro il 2028, integra ndo nella gamma anche motorizzazioni ibride e versioni con range extender elettrico. Questa scelta permetterà di rispondere con maggiore flessibilità alle esigenze di una platea variegata, mantenendo la leadership nei segmenti BEV ma garantendo opzioni a chi necessita soluzioni alternative per lunghe percorrenze o utilizzi aziendali intensivi.

Il piano prevede:

• Copertura di almeno l’80% del territorio nazionale tramite 30 showroom selezionati
• Sviluppo di servizi su misura per flotte aziendali e clienti privati
• Ampliamento continuo del portafoglio prodotti con nuovi SUV e berline di diversa taglia
• Incremento della visibilità nei principali eventi sportivi e culturali, a rafforzare notorietà e autorevolezza del brand

L’obiettivo dichiarato per il mercato tricolore è privilegiare la qualità dell’esperienza rispetto ai volumi di vendita immediati, costruendo una base solida di clientela fidelizzata e rafforzando la reputazione del marchio sia nel segmento retail sia in quello corporate. L’impegno dichiarato di Genesis è portare un’esperienza premium nuova e coerente, facendo leva su standard di innovazione, servizio e attenzione che riflettono la tradizione orientale ma guardano all’integrazione perfetta nel contesto europeo.