Lidl, lancia il NeckCroissant in 5mila pezzi, come ottenerlo: l'obiettivo è lo stesso successo orologio Parkside e borsa design

Lidl ha realizzato il NeckCroissant in una tiratura complessiva di 5.000 esemplari, destinati alla distribuzione in 25 Paesi europei. In Italia il cuscino a forma di croissant non si compra nei negozi: per ottenerlo bisogna partecipare a un’iniziativa collegata al profilo Instagram ufficiale del marchio. L’oggetto richiama altri prodotti Lidl diventati virali, dall’orologio Parkside alla borsa di design ispirata al croissant.

Che cos’è il NeckCroissant Lidl

Un cuscino da viaggio, sagomato come un croissant e pensato per sostenere il collo. Il NeckCroissant trasforma in accessorio lifestyle uno dei prodotti più riconoscibili dell’immaginario Lidl: il cornetto della colazione. Non è un alimento né un utensile da cucina, ma un gadget promozionale che usa la forma del dolce per farsi notare e strappare un sorriso.

Il croissant richiama un’abitudine quotidiana e un simbolo facilmente associato alla spesa al discount. Il cuscino ha una funzione pratica durante gli spostamenti; allo stesso tempo, è un oggetto da mostrare, fotografare e condividere. Questa combinazione di utilità e ironia si presta alla comunicazione sui social, dove la forma insolita offre un’immagine subito riconoscibile.

La produzione annunciata ammonta a 5.000 pezzi in totale, distribuiti in 25 Paesi europei. In Italia la disponibilità è legata alle regole della promozione locale. L’espressione edizione limitata indica che la produzione è circoscritta, mentre il canale scelto per il pubblico italiano è l’iniziativa online, non la vendita al dettaglio.

Come partecipare all’iniziativa su Instagram

In Italia Lidl assegna il NeckCroissant attraverso un’iniziativa sul proprio profilo Instagram ufficiale, invece di metterlo in vendita sugli scaffali. Per partecipare occorre seguire le istruzioni pubblicate nel post promozionale e rispettare il periodo indicato. Date e passaggi sono quelli della comunicazione ufficiale dedicata alla campagna.

Fa fede il regolamento pubblicato da Lidl Italia. Le campagne Instagram possono chiedere di seguire un profilo, interagire con un contenuto o rispondere a una richiesta; per il NeckCroissant valgono i requisiti elencati nella promozione, compresi eventuali limiti di età, periodo di validità e modalità di selezione dei destinatari. Sono indicazioni da leggere prima di inviare la propria partecipazione: definiscono chi può concorrere e come viene assegnato il premio.

Non basta passare in un punto vendita e cercare il cuscino. Bisogna partecipare online entro le date fissate, seguendo la procedura prevista. La distribuzione in 25 Paesi dà all’iniziativa una dimensione europea; per il pubblico italiano, il canale indicato è il profilo nazionale del marchio. La disponibilità circoscritta rende la promozione un’occasione rivolta a chi vuole provare a ottenere l’accessorio.

Il messaggio di Lidl: oltre il carrello

Andrea Francesco Varisco, direttore marketing di Lidl Italia, ha presentato il NeckCroissant come parte di una strategia volta a rafforzare il rapporto tra il brand, il lifestyle e i clienti. L’oggetto porta il marchio fuori dal contesto strettamente alimentare: prende un riferimento alla colazione e lo converte in un accessorio giocoso, pensato per entrare nelle conversazioni online.

Un oggetto indossabile o fotografabile può diventare un segno di appartenenza e un modo per esprimere simpatia verso l’insegna. Può anche offrire un pretesto per creare contenuti. Il NeckCroissant si inserisce così nella comunicazione dei marchi della grande distribuzione, che affianca alle promozioni ordinarie iniziative capaci di attirare l’attenzione di persone che non stanno facendo la spesa.

La quantità limitata alimenta la curiosità attorno al lancio. Il progetto, nelle parole del direttore marketing, punta a legare Lidl al lifestyle e a coinvolgere i clienti con un oggetto insolito.

Il precedente Parkside e il potere del marchio

Il paragone più immediato è con l’orologio Parkside, il marchio Lidl dedicato al bricolage e agli utensili. Nel 2026 sono circolate versioni con luce integrata e con una piccola livella nel quadrante. Quest’ultima caratteristica, insolita per un orologio, ha contribuito a renderlo memorabile. Le varianti verde e nera, il logo ben visibile e il prezzo di listino riportato di 12,99 euro hanno dato al prodotto un’identità visiva riconoscibile e un prezzo accessibile.

L’orologio è stato al centro di discussioni nelle community e di condivisioni sui social; in alcuni punti vendita è andato esaurito e sono comparsi annunci di rivendita online. Un’inserzione eBay per otto esemplari nuovi della versione con livella è stata riportata come conclusa a 21,99 euro per pezzo. L’episodio mostra l’interesse suscitato sul mercato secondario.

Parkside può contare su una comunità già legata al marchio e ai suoi prodotti per il fai da te. La livella nel quadrante, insieme alla disponibilità limitata e al prezzo contenuto, ha dato all’orologio una storia facile da raccontare. Il NeckCroissant condivide alcuni elementi: il logo e l’universo Lidl, l’ironia e una distribuzione limitata. Si rivolge però a un immaginario diverso, senza il legame con una community di appassionati di utensili.

La borsa di design nata dal croissant

Nel 2024 Lidl ha realizzato insieme allo stilista Nik Bentel la Croissant Bag, una borsa di design ispirata alla forma del croissant. Secondo la comunicazione del retailer, si esaurì in pochi minuti e attirò l’attenzione sui social. Il progetto mostrò come un prodotto alimentare legato all’insegna potesse diventare un accessorio fashion, capace di interessare sia i clienti Lidl sia gli appassionati di moda.

La collaborazione con Nik Bentel è proseguita con la Trolley Bag, ispirata al carrello della spesa. La borsa è in acciaio inossidabile, ha un manico che richiama quello del carrello e include un portachiavi a gettone utilizzabile per fare la spesa. Presentata alla London Fashion Week, l’iniziativa è stata annunciata per il lancio in Germania, con una distribuzione nazionale a quantità limitata.

Questi progetti trasformano oggetti quotidiani in accessori dal carattere pop. La Croissant Bag aveva due tratti distintivi: la firma di un designer e il legame con il mondo della moda. La collaborazione e la presentazione a un evento di settore hanno esteso la copertura mediatica oltre il pubblico abituale dei negozi Lidl. Il NeckCroissant punta invece sulla forma riconoscibile e sulla partecipazione attraverso Instagram. In entrambi i casi un simbolo del marchio diventa un possibile oggetto da collezione, ma cambiano i canali e, almeno in parte, il pubblico.

Scarsità, viralità e valore da collezione

Con 5.000 unità per tutta Europa, il NeckCroissant ha una tiratura circoscritta. A differenza degli articoli ordinari presenti stabilmente sugli scaffali, il cuscino viene distribuito in quantità limitata e tramite iniziative nazionali. La disponibilità ridotta può spingere a partecipare e a condividere immagini dell’oggetto o dell’iniziativa, soprattutto perché la sua forma si presta a contenuti visivi immediati.

Tre elementi caratterizzano il lancio:

• Il croissant, riconoscibile e legato alla colazione e all’identità visiva Lidl.
• La tiratura limitata, con 5.000 esemplari distribuiti in 25 Paesi europei.
• La forma insolita, che rende il cuscino facile da fotografare e condividere.

La circolazione di immagini e commenti può concentrarsi nei giorni del lancio. Il valore collezionistico dipende anche dall’interesse che l’oggetto mantiene e da quante persone lo cercano; tra gli elementi da considerare c’è inoltre la disponibilità sul mercato della rivendita. L’orologio Parkside e la borsa di design sono precedenti utili per capire come un prodotto Lidl possa attirare attenzione, con percorsi diversi.

Il NeckCroissant nasce come iniziativa di marketing: lega un simbolo della colazione a un accessorio da viaggio e usa Instagram per coinvolgere i clienti. La tiratura ridotta aggiunge un carattere esclusivo all’operazione, mentre le parole di Varisco collocano il progetto nell’intenzione di avvicinare Lidl al lifestyle. Il cuscino porta così un riferimento familiare fuori dai negozi e dentro la comunicazione social.

Parkside ha trovato interesse grazie a una community attiva e a un dettaglio curioso; la Croissant Bag ha fatto leva sulla collaborazione con uno stilista e sul legame tra moda e simboli alimentari. Il NeckCroissant riunisce una forma riconoscibile, una disponibilità limitata e un’immagine adatta alla condivisione. Per partecipare in Italia, il passaggio concreto è seguire il post e il regolamento pubblicati sul profilo Instagram ufficiale Lidl Italia.