Quanto vale il business di Halloween in Italia e dove si concentrano i maggiori guadagni

L'ultimo decennio ha segnato una trasformazione nelle abitudini degli italiani riguardo alla celebrazione del 31 ottobre, con Halloween divenuto un motore economico per l'intero Paese. La crescente diffusione di feste, decorazioni, e acquisti legati a questa ricorrenza ha portato a un incremento costante delle spese annuali, tanto che il giro d'affari stimato per il 2025 raggiunge livelli mai visti prima.

L'inflazione e la volontà di festeggiare con più intensità rispetto al passato contribuiscono a spingere i consumi, coinvolgendo famiglie, giovani adulti e numerosi comparti produttivi. Dai prodotti alimentari alle attività ricreative, dall'abbigliamento agli accessori per la casa, la ricorrenza si conferma un appuntamento centrale per operatori commerciali e industrie.

Numeri e tendenze: quanto vale Halloween in Italia nel 2025

L'indotto economico italiano legato alla festa di fine ottobre ha superato il traguardo dei 300 milioni di euro, confermandosi come una delle ricorrenze più importanti per i consumi nel periodo autunnale. Il monitoraggio svolto dagli enti di categoria rileva un incremento delle spese del 7% rispetto all'anno precedente, con una spesa media che si attesta intorno ai 67 euro per famiglia. Più del 60% degli italiani partecipa alle celebrazioni, con picchi tra i giovani nella fascia 18-35 anni. Le manifestazioni di Halloween si concretizzano non solo in casa, ma anche in locali e ristoranti — un trend ormai consolidato che vede coinvolti anche parchi tematici e industrie turistiche.

La crescita della spesa non riguarda solo l'acquisto di prodotti fisici, ma si riflette anche nelle esperienze vissute: eventi dedicati e party a tema, festival enogastronomici e appuntamenti nei centri commerciali trainano ulteriormente il giro d'affari. In questo scenario, il settore alimentare e quello delle decorazioni riscontrano un vero e proprio picco di domanda tra metà e fine ottobre, mentre il food delivery e il commercio online ricoprono un ruolo sempre più significativo:

Le principali categorie di spesa: costumi, dolci e feste a tema

Una fotografia dettagliata delle uscite legate al periodo di Halloween evidenzia come la ricorrenza coinvolga trasversalmente bambini, giovani e adulti. Il comparto dei costumi resta protagonista, con una domanda elevata sia per travestimenti completi che per gli accessori; seguono le spese per dolciumi - in particolare caramelle e cioccolatini - e quelle per decorazioni domestiche e feste organizzate. Cresce anche l'interesse verso prodotti innovativi e personalizzati, alimentando un mercato dinamico che innova ogni anno con nuove tendenze.

La segmentazione delle spese è particolarmente variegata:

• Costumi e trucco: dall'acquisto alla realizzazione fai-da-te, passando per il noleggio; i prezzi variano sensibilmente tra bambini e adulti
• Dolci e snack: confezioni a tema, dolci tradizionali rivisitati, nuove proposte con ingredienti innovativi
• Decorazioni e accessori: articoli per ambienti domestici o per eventi, come lanterne di zucca, festoni e illuminazioni LED
• Feste, serate e intrattenimento: locali, spazi per eventi privati e parchi divertimento tematici

L'aumento dei costi di costumi e make-up

I rincari hanno interessato in modo marcato il segmento dei costumi, con aumenti medi compresi tra il 7 e l'8% rispetto al 2024. Un costume per bambini sfiora ormai i 60 euro, mentre per gli adulti si superano i 70 euro a capo. Chi punta sul risparmio opta per soluzioni creative e fai-da-te, ma anche in questo caso il costo dei materiali e degli accessori è aumentato. Gli effetti di queste dinamiche si riflettono anche nei servizi di noleggio: nel 2025 Milano e Roma registrano prezzi medi di 74-75 euro per singolo costume, seguite da Napoli con circa 51 euro.

Il trucco rappresenta un altro segmento in crescita, tanto per richieste quanto per prezzi: kit professionali e prodotti a lunga durata vanno dai 14 ai 30 euro. Le preferenze di quest'anno includono maschere ispirate al cinema horror, alle saghe fantasy e ai videogiochi, accanto agli intramontabili personaggi della tradizione folkloristica.

Spese per locali, eventi e ‘dolcetto o scherzetto'

Le celebrazioni fuori casa si confermano come uno dei segmenti più dinamici del settore: affittare un locale per un evento privato comporta costi elevati tra il fitto (fino a 420 euro), buffet (23 euro per ospite), diritti SIAE e servizi aggiuntivi come animazione e trucco. Anche i menù a tema nei ristoranti seguono l'andamento rialzista, con prezzi medi sopra i 56 euro e un incremento del 9% su base annua.

Il rito del “dolcetto o scherzetto” coinvolge sempre più famiglie e gruppi di amici, determinando un picco nella richiesta di dolci confezionati: caramelle e cioccolatini a tema oscillano tra 4 e 5 euro a confezione, mentre dolci artigianali possono arrivare a 8 euro, con una crescente attenzione verso prodotti innovativi e confezioni sostenibili.

Il boom delle caramelle e l'industria dolciaria italiana a Halloween

Il comparto dolciario registra uno dei maggiori picchi durante il periodo di Halloween, sia in termini di vendite che di varietà dei prodotti offerti. Secondo gli ultimi dati, il solo mese di ottobre segna un aumento del 13% nelle vendite di caramelle rispetto alla media mensile, con un giro d'affari superiore ai 55 milioni di euro. Le caramelle rappresentano la categoria dolciaria preferita in questo periodo (65% del totale consumato), superando nettamente cioccolatini, biscotti e snack.

Il fatturato annuale del settore supera i 586 milioni di euro, con oltre 56 milioni di chili venduti. La crescita è sostenuta da campagne promozionali mirate, dal lancio di nuovi prodotti pensati esclusivamente per la festa e dallo sviluppo di packaging dedicati, spesso collezionabili.

Consumi e innovazione nel settore delle caramelle

L'innovazione rappresenta il tratto distintivo dell'industria italiana delle caramelle. Ogni anno si introducono 10-15 nuove referenze, frutto di un percorso di sviluppo che dura fino a due anni. Le ultime evoluzioni di mercato vedono un'ampia diffusione di caramelle senza zucchero e nutraceutiche - quest'ultime formulate per combinare gusto e benefici per il benessere, attraverso ingredienti funzionali in dosi concentrate. Un'indagine recente mostra che il 95% della popolazione adulta consuma regolarmente caramelle, con una preferenza marcata verso i gusti agli agrumi:

• Incremento della varietà e dei formati
• Adozione di ingredienti innovativi su base annuale
• Crescente attenzione a sostenibilità e packaging eco-compatibili

A queste dinamiche si aggiunge la tendenza per il consumo frequente: il 31% degli italiani mangia caramelle almeno 3-4 volte a settimana durante il periodo delle celebrazioni.

La zucca economy: produzione, consumi e varietà regionali

L'indotto generato dalla produzione e dal consumo di zucche è ormai stabilmente oltre i 30 milioni di euro, tra agricoltura, vendita al dettaglio, artigianato e turismo rurale. Nel 2025 la raccolta ha superato le quarantamila tonnellate, risultato notevole anche se le rese sono influenzate da situazione climatica e disponibilità irrigua. La coltivazione della zucca, concentrata in alcune aree del Nord e Sud Italia, rispecchia la diversità di tradizioni gastronomiche e impieghi ornamentali.

Il prezzo medio al dettaglio si mantiene sui due euro al chilo, ma arriva a raddoppiare per i prodotti pronti al consumo. Le ricette regionali e la valorizzazione di varietà autoctone alimentano la crescita del segmento, insieme alla crescente coltivazione di esemplari ornamentali e da competizione, molto richiesti durante la stagione festiva.

Dove si concentra la produzione di zucche e l'impatto economico

Le principali aree di produzione includono Lombardia, Emilia Romagna e Veneto, che assorbono circa la metà della superficie nazionale coltivata. La Puglia si distingue per una crescita significativa (+20% in un solo anno), mentre anche Sicilia, Campania, Umbria e Sardegna presentano trend positivi:

• Lombardia: circa il 25% della superficie coltivata nazionale;
• Emilia Romagna e Veneto: forte presenza, con produzioni in linea con le attese;
• Puglia, Sicilia e Campania: crescita trainata da condizioni climatiche e investimenti locali;
• Presenza di varietà locali e internazionali, con riscoperta delle tipologie tradizionali italiane.

Il ruolo del marketing e delle strategie commerciali nel business di Halloween

Le campagne pubblicitarie e le strategie commerciali hanno assunto un peso determinante nella crescita del business stagionale legato al 31 ottobre. I brand, sia del settore dolciario sia di altri comparti, strutturano da mesi offerte, promozioni e prodotti esclusivi, puntando su packaging originali e iniziative che uniscono online e offline. Le aziende più dinamiche interpretano la ricorrenza con prodotti limited edition e campagne social in grado di generare forte partecipazione e milioni di interazioni.

L'esperienza d'acquisto viene arricchita da eventi digitali e live shopping, che si affermano tra i canali preferiti per acquisti last-minute. Tra le tendenze emergono la personalizzazione dell'offerta e l'attenzione alla sostenibilità ambientale, ormai considerate leve decisive dai consumatori, soprattutto nella fascia under 40. I dati confermano che la spinta innovativa e la capacità di rispondere in modo rapido alle nuove esigenze rappresentano un elemento chiave per consolidare e ampliare il giro d'affari legato al periodo di Halloween.