Taffo, l'agenzia funebre più famosa d'Italia cambia nome e diventa Tanuba con nuovi ambiziosi obiettivi

La decisione di Taffo di adottare la nuova denominazione segna il passaggio da una storia familiare a una visione più inclusiva, rispondendo a un'esigenza di rafforzamento collettivo e di apertura a nuove opportunità oltre i confini nazionali. Questo cambiamento si inserisce in un contesto dove l'identità di brand si evolve per riflettere comunità, valori condivisi e ambizioni di crescita futura.

Le motivazioni dietro il cambio nome: strategie, valori e tutela della community

L'evoluzione da una firma personale all'identità collettiva risponde a precise strategie aziendali e valoriali. La volontà di proteggere e rafforzare una community di oltre un milione di persone, che negli anni ha contribuito a plasmare non solo l'immagine ma anche il successo della società, è al centro della scelta. La trasformazione punta ad arginare possibili strumentalizzazioni di un cognome ormai iconico, favorendo un patrimonio fatto di idee, relazioni e partecipazione trasformato in una solida identità condivisa.

• Strategia di tutela del brand: Il passaggio a un nome non legato direttamente alla famiglia consente di preservare la reputazione acquisita, rendendo il marchio più difendibile e meno suscettibile a dispute legali o di immagine.
• Inclusività: Il nuovo brand sarà una “casa” per tutti coloro che fanno parte della community, mettendo al centro le persone e il loro contributo all'evoluzione dell'azienda.
• Prospettiva internazionale: Una denominazione slegata da riferimenti anagrafici risulta più adatta a una futura espansione nei mercati globali, risultando facilmente riconoscibile anche fuori dai confini italiani.
• Valori condivisi: Il cambio è motivato da un desiderio autentico di evitare dinamiche divisive e alimentare un senso di appartenenza tra pubblico e azienda, che si riflette anche nella scelta della mascotte e nei progetti collettivi legati al brand.

La decisione si inserisce così in una cornice dove l'ascolto della community diventa motore del cambiamento, valorizzando il vissuto e il dialogo continuo instaurato negli anni grazie a una comunicazione empatica, spesso ironica ma sempre rispettosa, sui temi della vita, della morte e delle riflessioni collettive.

Tanuba: significato, origini del nuovo brand e la nascita della mascotte

La nuova denominazione nasce dalla fusione di elementi che richiamano sia il passato che una prospettiva internazionale. Il nome è il risultato tra il tradizionale e il simbolismo legato ad Anubi, la divinità egizia protettrice dei defunti, a simboleggiare continuità e protezione.

• Origini simboliche: La scelta unisce radici italiane e dimensione universale, suggerendo una compenetrazione tra tradizione e innovazione.
• Nuova mascotte: Accanto al nuovo nome, la comunità ha dato vita a una mascotte, “Tanuba”: una bara stilizzata in giacca e cravatta, ideata e scelta attraverso una consultazione pubblica, segno tangibile della vicinanza tra azienda e pubblico.

Questo simbolo non solo rappresenta una rivoluzione estetica ma certifica la volontà di coinvolgere attivamente la community nelle scelte strategiche. L'aspetto ironico della mascotte, unito alla sua eleganza formale, riflette perfettamente il carattere innovatore che da sempre distingue l'azienda. La mascotte diventa così garante dell'identità delle agenzie affiliate e ambasciatrice dei valori condivisi in Italia e all'estero.

Il ruolo della sentenza sul marchio Taffo e le conseguenze per il rebranding

L'abbandono della denominazione storica non è solo una scelta strategica ma anche la conseguenza diretta di una sentenza del Tribunale di Roma, che ha dichiarato la nullità del marchio familiare a causa di una registrazione ritenuta in mala fede. La complessa disputa tra eredi ha condotto alla necessità di ridefinire la brand identity, tutelando il patrimonio costruito in decenni di attività:

Il rebranding è così stato vissuto non solo come obbligo legale ma come opportunità per rilanciare l'azienda, rinnovandone l'immagine e proiettandola verso una dimensione più moderna e internazionale. Questo percorso, gestito con trasparenza e coinvolgimento, rafforza la fiducia della community e del tessuto imprenditoriale di settore.

La nuova identità di Tanuba: innovazione nella comunicazione e partecipazione della community

La trasformazione in Tanuba mantiene la tradizione di una comunicazione audace ma rispettosa, capace di trasformare il racconto del lutto e della memoria in chiave ironica, umana e autentica. Le campagne del gruppo sono note per la loro capacità di veicolare messaggi sociali e culturali, coinvolgendo direttamente la community in progetti, iniziative e anche nella definizione delle scelte strategiche:

• Comunicazione innovativa: L'azienda continua a distinguersi per la capacità di affrontare temi delicati con un approccio originale, conquistando il pubblico sui social e nei media.
• Partecipazione attiva del pubblico: La reale inclusione della community si riflette nella nascita della mascotte, nel merchandising e nelle campagne di sensibilizzazione, rendendo ogni cliente parte attiva di un progetto più ampio.
• Formazione e trasparenza: La promozione di corsi professionalizzanti e la diffusione di contenuti chiari e accessibili confermano l'impegno sui temi della professionalità e della crescita sociale del comparto.

La nuova identità rappresenta quindi un ponte tra passato e futuro, in cui l'empatia resta la cifra distintiva della comunicazione, consolidando la reputazione di affidabilità e competenza nel settore.

Espansione, numeri e modello di business: franchising, sedi e risultati economici

Il modello operativo centralizzato ed efficiente si riflette nella presenza su tutto il territorio nazionale, con oltre quaranta sedi. La strategia di franchising garantisce omogeneità nei valori, nella qualità dei servizi e nelle modalità operative, creando una rete coesa e affidabile a livello italiano e, progressivamente, anche internazionale:

• Sedi: Più di quaranta punti operativi distribuiti nelle principali città italiane, tra cui Roma, Milano, Rimini, Monza e numerosi altri centri strategici.
• Economie di scala: Il coordinamento tra le sedi favorisce il rispetto degli standard qualitativi, ottimizzando al contempo risorse e competenze.